Arc'teryx ouvre un musée au Japon
Dans le cadre d'une initiative plutôt originale, Arc'teryx, la marque canadienne reconnue pour sa gamme de vêtements outdoor, étend son empreinte dans l'archipel japonais en inaugurant le "ARC'TERYX MUSEUM". Du 20 avril au 5 mai 2024, Tokyo deviendra le théâtre d'un événement unique en son genre, marquant la première incursion d'Arc'teryx dans le monde des expériences de marque immersives.
Situé au cœur de Shibuya, dans le quartier dynamique de Jingumae, le musée éphémère prendra place le long de la célèbre Cat Street, offrant aux visiteurs une plongée dans l'univers d'Arc'teryx. L'événement, gratuit pour le public, se déploiera sur trois étages, chacun dédié à une facette particulière de la philosophie et de l'histoire de la marque.
Le premier étage, baptisé "ARC'HIVES", revient sur l'héritage d'Arc'teryx à travers une exposition d'archives de produits qui ont marqué l'histoire de la marque depuis sa création. Cette rétrospective, déjà réalisée en novembre dernier et accueillie avec enthousiasme, promet de nouveau d'attirer les amateurs de la marque et les curieux.
Au deuxième étage, l'espace "Who We Are" propose une immersion dans l'identité et les valeurs d'Arc'teryx, à travers des installations multimédias et des présentations interactives. Les visiteurs pourront ainsi mieux comprendre les fondements sur lesquels repose la réputation internationale de la marque, notamment son engagement envers la qualité, l'innovation et la durabilité.
Le troisième étage, dédié à l'innovation produit, trace l'évolution technologique et conceptuelle d'Arc'teryx. À travers des documents de développement et des séquences vidéo, cet espace met en lumière les avancées qui ont permis à Arc'teryx de se distinguer dans le secteur très compétitif de l'équipement de plein air.
Enfin, l'aire "ReBIRD™" se veut un clin d'œil à l'engagement écologique d'Arc'teryx, avec des ateliers et des initiatives axés sur la réutilisation et la durabilité des équipements sportifs.
Cet événement marque une étape importante dans la stratégie de marque d'Arc'teryx, qui cherche non seulement à valoriser son héritage, mais aussi à tisser des liens plus forts avec sa communauté. En offrant une expérience immersive et éducative, Arc'teryx réaffirme son statut d'outsider innovant dans l'industrie du plein air, tout en soulignant son attachement aux valeurs de durabilité et de responsabilité environnementale.
