Altissimo grimpe à Metz : une nouvelle salle et un marché en tension

Le groupe Altissimo ajoute une prise de plus à son réseau avec l’ouverture prochaine d’une salle à Moulins-lès-Metz, au sein du complexe Loisirama. 2 050 m² de surface, des murs jusqu’à 14 mètres, une offre pensée pour balayer large, du grimpeur du dimanche au compétiteur affûté. Une expansion qui suit une logique bien rodée : un développement hybride entre salles détenues en propre et franchises, dans un marché où l’escalade indoor devient un business à part entière.

Altissimo Metz : une salle pensée pour séduire

Le projet déroule une partition sans fausse note : plus de 80 relais et 240 voies pour la grimpe en tête et en moulinette, 400 m² de bloc, une training board connectée, un espace renforcement physique, sans oublier un shop et un espace bar. Une recette éprouvée qui mise autant sur la diversité de l’offre que sur l’accessibilité : un espace enfant vient compléter l’ensemble, captant une clientèle qui dépasse largement les grimpeurs aguerris.

Altissimo, une marque qui a de la bouteille

Fondée en 1995 à Toulouse Montaudran, Altissimo fait partie de ces pionniers qui ont professionnalisé l’exploitation des salles d’escalade en France. Aujourd’hui, l’enseigne aligne une dizaine de salles sur le territoire, et surtout, elle ne se contente pas d’être exploitante : elle conçoit et construit aussi des structures artificielles d’escalade (SAE).

Avec plus de 300 réalisations à son actif, Altissimo installe des murs dans des établissements scolaires, des gymnases, des clubs alpins et des salles privées. Son expertise s’étend des ossatures acier et contreplaqué résiné aux murs en béton chevillé, une technologie adoptée pour certaines réalisations récentes, comme sa salle de Lisbonne, première implantation de la marque hors de France.

Un réseau qui s’étend par tous les moyens

Depuis 2004, Altissimo ne développe pas uniquement son réseau en propre : l’enseigne mise aussi sur la franchise. Un modèle qui permet d’accélérer l’expansion tout en limitant l’investissement financier. Le principe est clair : 28 000 € de droit d’entrée, un apport personnel recommandé de 80 000 €, un investissement total compris entre 400 000 € et 600 000 €, et une redevance de 5 % du chiffre d’affaires sur un contrat de 9 ans.

Certaines salles restent sous gestion directe, d’autres passent sous franchise. C'est le cas notamment de Altissimo Albi, Altissimo Lisbonne, Altissimo Marseille et Altissimo Perpignan.

Loisirama : une implantation qui s’inscrit dans un virage du secteur

Pourquoi Metz ? Pourquoi Loisirama ? Le choix ne doit rien au hasard. Loisirama, c’est un hub de loisirs hybride qui mêle padel, foot à 5, trampoline, Laser Game, Prison Island, SENSAS et plusieurs espaces de restauration. Un modèle qui fait écho à une tendance forte : l’intégration des salles d’escalade dans des pôles multisports et de loisirs.

L’intérêt ? Maximiser la fréquentation, capter une clientèle occasionnelle et s’implanter dans des zones où le passage est garanti. Mais la question de la fidélisation reste en suspens : ces centres attirent souvent un public de découverte, qui n’a pas forcément vocation à s’inscrire dans une pratique régulière. Un pari qui peut fonctionner… ou non, selon l’équilibre trouvé entre animations événementielles et ancrage dans le tissu local des grimpeurs.

Un choix d’implantation qui peut surprendre au premier abord : la future salle Altissimo à Loisirama se situera à seulement 2,5 km d’Altissimo Metz Haut Gazon et à moins de 5 km de Block’Out Metz. Une telle proximité pourrait s’expliquer par une stratégie de segmentation plutôt que de duplication : avec seulement 400 m² de bloc, une surface relativement modeste, la nouvelle salle semble avant tout pensée pour renforcer l’offre de voie, laissant à Altissimo Metz Haut Gazon le rôle d’espace dédié au bloc. Si cette répartition se confirme, elle traduirait une volonté d’optimiser la complémentarité entre les sites plutôt que de se positionner en concurrence directe.

Une expansion dans un marché sous tension

L’arrivée d’Altissimo à Metz s’inscrit dans une dynamique où l’escalade indoor devient un business structuré, concurrentiel et en mutation. Entre la montée en puissance des chaînes, l’évolution des attentes des grimpeurs et la diversification des modèles économiques, chaque acteur affine sa stratégie.

Altissimo, avec son modèle hybride entre gestion directe, construction de structures et développement en franchise, continue de sécuriser son assise. Metz est une étape de plus, mais la véritable question reste la suivante : dans un marché qui s’accélère, qui arrivera à tenir la prise sur le long terme ?

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